最新財(cái)報(bào)披露在華業(yè)績(jī)下滑

　　羊城晚報(bào)訊 記者陸志霖報(bào)道： 耐克發(fā)布的截至11 月30 日的第二財(cái)季報(bào)告顯示， 其凈利潤(rùn)3.84 億美元， 同比大降18%， 而中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)無論是銷售業(yè)績(jī)還是訂單數(shù)量均出現(xiàn)下滑，拉低了整體盈利水平。迫于這些國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售產(chǎn)品。

資料圖片/東方IC

　　耐克中國(guó)業(yè)績(jī)下滑

　　根據(jù)耐克公司公布的第二季財(cái)報(bào)，截至11 月30 日的會(huì)計(jì)年度第二季，其凈盈利由去年的4.69 億美元同比下滑18%，錄得3.84 億美元， 主要原因是因Umbro 與ColeHaan 兩項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損1.37 億美元�；仡櫳弦回�(cái)季， 耐克的凈利潤(rùn)為5.67 億美元，同比下滑12%。

　　但值得注意的是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾用品消費(fèi)的疲軟已經(jīng)從本土品牌影響至洋品牌。

　　耐克在第二財(cái)季當(dāng)季營(yíng)收從去年的55.5 億美元增長(zhǎng)7%至59.6 億美元。然而其中，中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)卻較北美、日本及其他新興市場(chǎng)顯得疲弱。來自中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下滑11%至5.77 億美元。

　　同時(shí)，今年12 月至明年4 月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93 億美元，比去年的13%有所下降。而來自中國(guó)的訂單卻下滑6%， 且有分析認(rèn)為耐克在中國(guó)的銷售情況在未來至少半年內(nèi)不會(huì)有好轉(zhuǎn)。

　　庫(kù)存上升卷入促銷戰(zhàn)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降， 很多運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)都受到影響。

　　在商場(chǎng)內(nèi)，記者看到，除了本土品牌外，迫于這些國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售其產(chǎn)品。

　　在耐克的官方商城，記者看到部分耐克運(yùn)動(dòng)服飾和鞋子正在打6-7 折不等。從交易記錄看， 不少商品仍顯示是2011 年的庫(kù)存舊款。而在阿迪達(dá)斯的天貓官方旗艦店，打折幅度更加厲害，從4 折到9 折不等。

　　耐 克方面表示，中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)面臨著零售渠道出現(xiàn)高庫(kù)存水平的挑戰(zhàn)，今年年初就已經(jīng)努力在華削減庫(kù)存。

　　專門為服飾品牌搭建促銷平臺(tái)的名購(gòu)總經(jīng)理江忠平告訴羊城晚報(bào)記者，今年名購(gòu)在廣州搞的幾場(chǎng)促銷專場(chǎng)， 耐克、阿迪的經(jīng)銷商都有參與，而且促銷力度非常大，低至1-5 折。“很多經(jīng)銷商都是4.5 折拿的貨，這么低的折扣，基本都是虧本在賣�？梢�，不僅本土品牌，國(guó)際大品牌其實(shí)也不好過。”